9号彩票登录

資訊首頁  管理學院 人力資源 戰略管理 生產管理 經典案例 企業文化 財務管理 營銷管理 領導藝術 信息化 管理茶座

產品包裝的作用以及原則技巧

作者:趙凡禹 林墨敘 時間:2019年12月23日 信息來源:<銷售經理實用全書>

   包裝的作用、分類及原則

  1.包裝的作用

  產品包裝的作用,表現在以下三個方面:

  (1)保護產品,便于儲運。

      產品包裝最基本的功能便是保護商品,便于儲運。有效的產品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護產品的作用。因此,在產品包裝時,要注意對產品包裝材料的選擇以及包裝的技術控制。

  (2)促進銷售。

      包裝具有識別、美化產品的作用,可以吸引購買、指導消費。作為形式產品的重要組成部分,獨特的包裝可以提高產品的競爭能力,并形成與競爭者之間的產品差別,在銷售現場,包裝是貨架上的廣告,是“無聲的推銷員”。國外學者曾作過-項研究,發現由媒體廣告招來的顧客中,有33%的人在銷售現場而另行選擇包裝吸引人的品牌。因此,- -些市場營銷人員甚至把包裝稱為市場營銷組合中的第五個“P”,與產品、價格、地點、促銷等因素并列。

  (3)增加利潤,包裝還具有增值的功能。

       好的包裝,不僅可與好的產品相得益彰,避免“一等產品,二等包裝,三等價格”,而且還能提高產品檔次,獲得超值,由于包裝產品便于儲存管理,方便運輸,減少損耗等,可以提高市場營銷中各環節的效率,也能相對增加盈利。

  2.包裝的分類

  (1)按包裝所處的層次分類。

  首要包裝:是指最貼近產品的直接包裝,如牙膏皮、酒瓶等。

  運輸包裝:是指產品儲存、運輸和識別所用的包裝,又稱大包裝、外包裝。

  次要包裝:是指用于保護首要包裝的第二層次包裝,- 般在產品使用時被丟棄。如包裝牙膏、瓶酒所用的硬紙盒。

  (2)按包裝的促銷用途分類。

  相似包裝,在企業生產的各種產品或某類產品上,采用相同的圖案、色彩或其他共同特征,以提醒顧客這是同一企業或品牌的產品,這種政策具有與統- -品牌政策相似的好處與不足,常與統一-品牌策略等結合使用。與這種做法相對的,是不同包裝政策,即不同產品采用不同包裝。

  組合包裝,又稱多種包裝。采用這種做法的企業,常把相關用途的產品納入同-容器或包扎,同時出售,如工具箱、救急箱等。我國曾有企業把家庭常用的手工縫針,按使用頻率的高低組合多種型號,放入巧妙設計、便于取用的針線盒內,不僅提高了價格,而且頗受顧客歡迎,與組合包裝相對的政策,是個別包裝。

  多用途包裝,即產品用完之后,包裝可作他用的包裝,如飲料或酒所用的杯形包裝,以后可作水杯、酒杯等;糖果、糕點的金屬包裝盒,可以改作文具盒、針線盒等。這種做法容易激發顧客購買興趣,發揮廣告作用。

  附贈品包裝,這是較為流行的包裝化政策,即在包裝內放入給顧客的贈品或贈獎券。例如,在兒童飲料包裝中放入圖片、學習卡等。

  3.產品包裝基本原則

  (1)適用原則。

      包裝的主要目的是保護商品。因此,首先要根據產品的不同性質和特點,合理地選用包裝材料和包裝技術,確保產品不損壞、不變質、不變形等,盡量使用符合環保標準的包裝材料;其次要合理設計包裝,便于運輸等。

  (2)美觀原則。

        銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強的藝術性。

  (3)經濟原則。

       在符合營銷策略的前提下,應盡量降低包裝成本。

文章摘抄于:《銷售經理實用全書》 作者:趙凡禹 林墨敘

  • 0人
  • 0人
最新文章
版權和免責聲明:
1.凡注有“浙江民營企業網”的文章,均為浙江民營企業網版權所有,未經許可不得轉載或鏡像;
2.未注明來源或轉載自其他媒體的文章,本網轉載出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;如果您認為文章有可能損害您的利益或知識產權,請與我們聯系。

關于我們 | About zj123 |法律聲明 | 友情鏈接 | 建議留言 | 網站地圖 | 聯系我們 | 最新資訊

客服:0571-87896971 客服傳真:0571-87298208 543059767 1091140425

中國電子商務網站百強 © 2002-2012 zj123.com All Rights Reserved

網監網監

浙ICP備11047537號-1

<label id="fbesx"><big id="fbesx"></big></label>
<strike id="fbesx"></strike>

<noscript id="fbesx"></noscript>

  • <label id="fbesx"></label>

    1. <noscript id="fbesx"><ins id="fbesx"></ins></noscript>
    2. 9号彩票登录 华彩彩票登录网址 360彩票开奖 6号彩票app下载 港龙彩票平台 金牛彩票软件 智胜彩票网址 王者彩票网登录 港龙彩票登录 v8彩票平台 永盛彩票app手机下载 必发彩票手机版登录 天天彩票app